Intelligenza Artificiale e Content Creation: I creatori saranno sostituiti?

Certo, l’intelligenza artificiale può sfornare contenuti scritti e visivi, ma spesso perde il tocco emotivo e le informazioni recenti che li rendono davvero unici e informativi.

Quindi, se vi state chiedendo: i creatori di contenuti saranno sostituiti dall’intelligenza artificiale?, vediamo prima cosa pensa Google della questione.

Google e l’intelligenza artificiale per la creazione di contenuti

Google non è un fan dei contenuti ripetitivi, spam e di bassa qualità, qualcosa per cui gli strumenti di intelligenza artificiale sono famigerati. Sul loro blog, puoi leggere quanto segue:

Nel 2022, abbiamo iniziato a mettere a punto i nostri sistemi di classificazione per ridurre i contenuti non utili e non originali nella Ricerca e mantenerli a livelli molto bassi. Stiamo trasferendo ciò che abbiamo imparato da quel lavoro nell’aggiornamento principale di marzo 2024.
[…]
Riteniamo che questi aggiornamenti ridurranno la quantità di contenuti di bassa qualità nella Ricerca e invieranno più traffico a siti utili e di alta qualità. Sulla base delle nostre valutazioni, prevediamo che la combinazione di questo aggiornamento e dei nostri sforzi precedenti ridurrà collettivamente i contenuti di bassa qualità e non originali nei risultati di ricerca del 40%.

Blog di Google; “Nuovi modi per affrontare i contenuti spam e di bassa qualità nella Ricerca”

Perché è così importante? Come puoi leggere in Perché la SEO non è e non è mai stata solo per i bot, se Google iniziasse a far emergere contenuti di bassa qualità e spam come quelli che spesso generano gli strumenti di intelligenza artificiale, gli utenti si stancherebbero di leggere le stesse informazioni poco stimolanti trasmesse con le stesse parole e frasi e alla fine si rivolgerebbero ad altri motori di ricerca.

Quindi, l’intelligenza artificiale sostituirà i creatori di contenuti ? Non è probabile, perché il vero valore deriva ancora dai creatori di contenuti umani esperti.

Detto questo, potresti ancora chiederti perché così tanti imprenditori affermino di voler utilizzare l’intelligenza artificiale per la creazione di contenuti.

La risposta è semplice: se riesci a usare i vantaggi offerti dagli strumenti di intelligenza artificiale e a combinarli con la creatività e l’esperienza umana, sarai sulla buona strada per creare contenuti che soddisfano le esigenze di Google e coinvolgono gli utenti. Ecco perché.

L’intelligenza artificiale nella creazione di contenuti e il valore dei buoni creatori di contenuti umani

Se l’unico obiettivo è scrivere un articolo in tempo record, allora alcuni strumenti di copywriting AI potrebbero aiutarti a farlo. Tuttavia, se ti sforzi di fare in modo che il tuo contenuto faccia davvero clic con il tuo pubblico di destinazione e si classifichi su Google, devi solo portare un tocco personale e aggiungere creatività, emozioni ed esperienza al contenuto del tuo pezzo di contenuto .

E l’intelligenza artificiale semplicemente non può eguagliarla.

Eppure. Ecco perché…

I professionisti del marketing e gli scrittori con anni di esperienza hanno un grande vantaggio rispetto agli strumenti di intelligenza artificiale in termini di creazione di contenuti

Gli scrittori e i creatori di contenuti esperti non si limitano a mettere insieme le parole : pensano al quadro generale e lo confrontano con ciò che accade nel mondo nel momento in cui scrivono.

E questo è ancora più vero, ma non limitato a, giornalisti che scrivono di questioni relative a scienza, salute e tecnologia. Perché?

Chiunque abbia scritto di scienza sa che qualcosa può essere statisticamente significativo e anche relativamente poco importante; il contesto è importante. Ma poiché la definizione primaria della parola “significativo” nel linguaggio colloquiale è “importante” o “degno di nota”, questa è una distinzione che è improbabile che gli strumenti di intelligenza artificiale facciano. In altre parole, quando si estraggono dati da un articolo di giornale, un generatore di contenuti di intelligenza artificiale può decidere che qualcosa descritto come “significativo” (in termini statistici) è “significativo” (importante), indipendentemente dal fatto che sia effettivamente degno di nota.

Matt Shipman; “Perché gli strumenti di scrittura AI sono inutili per le notizie scientifiche”

Ma c’è di più.

Sebbene gli strumenti di scrittura AI possano estrarre informazioni da molte fonti, è difficile sapere quanto siano realmente affidabili. Ci sono molti contenuti imprecisi online e alcune persone intenzionalmente fuorviano gli altri.

Anche le fonti attendibili possono cambiare nel tempo: nuove scoperte possono dimostrare che ciò che pensavamo di sapere era sbagliato e articoli di riviste possono essere ritirati a causa di errori o frodi.

Quindi, l’IA sostituirà i creatori di contenuti? Di nuovo, non proprio semplicemente perché non è ancora chiaro quanto bene l’IA riesca a distinguere tra informazioni affidabili e inaffidabili .
Un bravo scrittore sa pensare in modo critico e individuare affermazioni inesatte o evitare di citare articoli ritrattati.
Sfortunatamente, non abbiamo motivo di credere che i generatori di contenuti AI stiano facendo la stessa cosa in questo momento. In effetti, abbiamo tutte le ragioni per essere cauti nell’affidarci agli strumenti AI nella creazione di contenuti .

Altri motivi per cui l’intelligenza artificiale fallisce ancora nella creazione di contenuti

La capacità di creare contenuti che riflettano valori e cultura reali è qualcosa con cui gli strumenti di intelligenza artificiale hanno ancora difficoltà. E diciamocelo, se vuoi che i tuoi contenuti diventino virali o che avvicinino il tuo pubblico di destinazione alla conversione, devono essere riconoscibili. Come ha saggiamente osservato il nostro R&S e SEO Specialist:

Quando si tratta di generare testo, non possiamo dire che l’IA “conosca” o “capisca” qualcosa. In realtà sta solo giocando le probabilità con schemi di parole basati sui suoi dati di addestramento. Soprattutto con nuovi argomenti, non avrà le informazioni per scriverne in modo accurato.

Questa intuizione mostra i limiti dell’IA per la creazione di contenuti . Indubbiamente, è ottima per sputare enormi volumi di contenuti, ma l’IA non ha davvero quella comprensione più profonda necessaria per argomenti nuovi, complessi o sensibili .
Gli scrittori e i creatori di contenuti umani possono assimilare nuove informazioni e inserirle in un contesto culturale, e questo è uno dei metodi per far sì che i tuoi contenuti tocchino la corda giusta con il tuo pubblico di riferimento. Quando susciti un’emozione particolare nei tuoi potenziali clienti o follower, per quella materia, più si convincono a fidarsi del tuo marchio. L’intelligenza artificiale non sarà in grado di farlo tanto presto.
Se ancora non sei del tutto convinto, scopri altri motivi…

Perché gli esseri umani sono ancora insostituibili nella creazione di contenuti

Per ottenere il massimo dall’IA servono un piano solido e un framework che possa tenere tutto insieme. Per farlo funzionare, hai bisogno di una seria competenza umana. Senza di essa, gli strumenti di IA possono finire per essere quasi inutili.

#1: L’intuizione umana esperta è un must

L’intelligenza artificiale ha bisogno di buoni input per fare il suo lavoro, ed è per questo che servono creatori di contenuti umani. Siamo noi che possiamo controllare le parole chiave o lavorare con l’indicizzazione semantica latente (LSI).

#2: Rompere gli schemi ripetitivi

Se hai mai utilizzato strumenti di intelligenza artificiale per un paio di giorni, probabilmente hai notato che il contenuto che producono non varia molto. Per distinguersi dalla massa e rendere interessanti i tuoi testi o la tua grafica, è importante giocare con la lunghezza delle frasi, gli stili dei paragrafi e la struttura generale. Certo, alcune di queste cose possono essere automatizzate, ma hai comunque bisogno di un tocco umano per tenere le cose in carreggiata.

#3: Dai al tuo pubblico ciò che cerca veramente

Non dimentichiamo che l’intelligenza artificiale non sa realmente cosa rende un testo eccezionale e sicuramente non sa come diventare uno scrittore migliore adattando la propria scrittura ai mutevoli comportamenti dei consumatori e alle preferenze di consumo dei contenuti.

#4: Vuoi classificarti? Hai bisogno di informazioni fresche

Piattaforme Google ha bisogno di nuove informazioni per, ad esempio, mantenere soddisfatti i propri utenti o mantenere affidabile il knowledge graph . Gli strumenti di intelligenza artificiale non possono produrre nuovi contenuti semplicemente perché le informazioni più recenti non sono nei loro dati di training: queste sono le informazioni che solo noi umani possiamo fornire.

Come puoi vedere, i creatori di contenuti umani professionisti sanno come mantenere i contenuti accurati, appropriati e di alta qualità . Sanno come evocare emozioni e pensare in modo strategico. In questo modo il contenuto sembra giusto e ha uno scopo , il che significa che ti aiuta a raggiungere i tuoi obiettivi aziendali , che nella maggior parte dei casi è vendere di più.

Mentre si parla di contenuti che vendono ed evocano emozioni…

Perché i contenuti devono suscitare emozioni (e perché l’intelligenza artificiale non ci riesce)

I contenuti che ti fanno sentire qualcosa sono molto più efficaci. Che si tratti di una bella risata, di una storia strappalacrime o di una piccola scintilla di ispirazione, le emozioni catturano la nostra attenzione e ci tengono agganciati . E per questo, devi sapere come creare contenuti che vendono . Quando ci sentiamo connessi, quindi quando il contenuto che stiamo guardando risuona con noi, è molto più probabile che condividiamo, commentiamo o persino acquistiamo qualcosa.

Ora, ecco dove gli strumenti di intelligenza artificiale hanno difficoltà. Anche se usare l’intelligenza artificiale per la creazione di contenuti può farti risparmiare un po’ di tempo, questi strumenti sono  incompetenti quando si tratta di comprendere le emozioni umane .
Gli strumenti basati sull’intelligenza artificiale non riescono a capire perché ridiamo, piangiamo o storciamo gli occhi per certe cose. Quindi, il contenuto che producono finisce spesso per sembrare piatto e un po’… robotico.

Quindi, l’intelligenza artificiale sostituirà i creatori di contenuti ? Nemmeno per sogno! (Almeno per ora.) L’intelligenza artificiale può gestire il lavoro sporco, ma le manca quella scintilla speciale che rende la scrittura coinvolgente e memorabile. I creatori di contenuti umani sanno come attingere ai nostri sentimenti e creare storie che risuonano con noi. Usano la loro comprensione della psiche umana , delle motivazioni e delle pulsioni per creare messaggi che contano davvero.

Il contenuto è molto più di semplice testo o immagini, ed è un altro motivo per cui non dovresti affidarti esclusivamente all’intelligenza artificiale

Sì, è proprio così. Pubblicare contenuti non basta. Per raggiungere davvero il tuo pubblico e farlo innamorare del tuo marchio , devi dargli delle scelte su come, quando e dove consumare i tuoi contenuti. Devi avere un solido piano di contenuti che includa un programma di pubblicazione ben studiato. E questa è solo una cosa.

Un’altra cosa è che mentre l’intelligenza artificiale per la creazione di contenuti può aiutarti a generare una nuova idea per un altro video o podcast, non aspettarti che ti aiuti a mantenere la coerenza tra vari formati multimediali. Perché dovrebbe interessarti? Perché è assolutamente fondamentale per il branding .

Ancora una volta, ciò significa che la supervisione umana è ancora essenziale per legare il tutto, rendendo il tuo marchio davvero unico e aiutandolo a distinguersi dalla massa.

Ora ti stai chiedendo…

Ok, ma noto che c’è un numero crescente di lavori per i creatori di contenuti AI e i copywriter AI

Sapete cosa? L’aumento dei lavori per i creatori di contenuti e i copywriter AI riguarda in realtà l’uso dell’AI come assistente piuttosto che come sostituto. Le aziende sentono la pressione di produrre contenuti in modo più rapido ed efficiente, ed è qui che usano l’AI per la creazione di contenuti.

Questi nuovi ruoli si concentrano su cose come la generazione di prompt , di cui si è parlato in Come usare ChatGPT per migliorare la scrittura , o la riduzione del tempo dedicato alla ricerca . Non si tratta di affidare tutto all’IA; si tratta di usarla per far scaturire idee e rendere il processo più fluido.

Quindi, mentre alcuni potrebbero chiedersi: “L’intelligenza artificiale sostituirà i creatori di contenuti?” , calmatevi. L’intelligenza artificiale nella creazione di contenuti è , o almeno dovrebbe essere, più una questione di collaborazione che di competizione.

Riassumendo: l’intelligenza artificiale sostituirà i creatori di contenuti?

In un mondo in cui i contenuti mediocri sono ovunque, i contenuti davvero unici e stimolanti saranno quelli che aiuteranno le aziende online ad ampliare la propria base di clienti.

Quindi cosa dovresti fare?

Questo è il vantaggio di entrambe le parti. Impara come creare contenuti straordinari e come sollecitare l’IA ad aiutarti.  La creatività non se ne andrà da nessuna parte e, man mano che l’IA si evolve, il tuo talento e il tuo gusto diventeranno sempre più importanti.

Per concludere, vi lasciamo con questo pensiero:

Il vero pericolo non è che i computer inizino a pensare come gli uomini, ma che gli uomini inizino a pensare come i computer.

di S.J. Harris